Dikke jaarcatalogus OTTO na 68 jaar passé

De dikke jaarcatalogus van postorderbedrijf OTTO, printoplage circa 4 miljoen, verschijnt in december voor de laatste maal. Na 68 jaar is de formule om te bestellen uit een dik boekwerk van meer dan 1000 pagina’s uitgewerkt. De klanten bestellen nu al voor 95% online; meer dan de helft doet dat via een tablet of smartphone.

De eerste catalogus in 1949 telde overigens maar 300 met de hand ingebonden exemplaren van 14 pagina’s, waarin foto’s waren geplakt van 28 paar schoenen. Al in 1997 stond de catalogus ook in zijn geheel online. Momenteel biedt OTTO in Duitsland meer dan 2,8 miljoen producten aan van 6800 merken. Er zijn meer dan 6,6 miljoen actieve online klanten. Er zullen nog wel deelcatalogi in print verschijnen, afgestemd op de seizoenen en specifieke doelgroepen, die aan selecte groepen klanten worden gestuurd.

Het gebruik van papier voor promotiemateriaal en catalogussen van de OTTO Group daalde van 264.189 ton in 2014 naar 200.559 ton in 2017. Het aandeel van FSC-papier steeg van 19% in 2014 tot 43% in 2017. Het doel is gesteld op 60% in 2020.

De OTTO Group bestaat uit 123 bedrijven met een jaaromzet in 2017/2018 van € 13,7 miljard. Er werken in 30 landen 51.785 mensen. De online verkoop is goed voor € 7,9 miljard. De OTTO Group is daarmee een van de grootste online retailers ter wereld.