Comeback printbrochure in VK

In het Verenigd Koninkrijk heeft een groot aantal retailers besloten hun producten weer met folders en brochures aan te prijzen.

PaperChainManagement is ook in de Britse markt actief. Directeur Piet Jorritsma: “De redenatie is dat door de corona-lockdown mensen in groten getale thuis werken en veel meer tijd hebben om deze vorm van reclame tot zich te nemen. Het bezoek aan een website is maar van korte duur, terwijl een catalogus of mooie brochure soms wekenlang in huis ligt en regelmatig wordt doorgebladerd. Je kunt er een bladzijde uitscheuren, iets aankruisen en zelfs op het toilet gaan lezen, op je gemak.”

Voor de feestdagen besloten retailers die eigenlijk waren gestopt met reclame via de brievenbus toch weer van het gedrukte medium gebruik te maken. Winkelketen Argos, met bijna 900 vestigingen in het VK, besloot om deze zomer met de reeds 48 jaar gevoerde superdikke catalogus te stoppen. De retailer bracht nu in een oplage van een miljoen exemplaren toch een kerstbrochure uit, The book of Dreams, met een hoge respons.

Volgens een onderzoek van de Britse posterijen, Royal Mail, zei 88 procent van de ondervraagden dat ze tijdens de lockdown veel meer aandacht hadden voor reclame per post.