Een icoon minder: de gedrukte IKEA-gids verdwijnt

De IKEA-gids was sinds 1951 hét verkoopkanaal van het Zweedse woonwarenhuis. Jaarlijks werden er meer dan 200 miljoen exemplaren gedrukt; in 38 talen en 76 versies. In Nederland werden een paar jaar geleden nog ruim 6 miljoen IKEA-gidsen gedrukt door Roto Smeets. Vorig jaar was dat al teruggelopen naar 4,2 miljoen. De gids gaat digitaal verder.

Uit Brits onderzoek blijkt dat afscheid nemen van de papieren gids geen negatieve effecten heeft op de omzet. Een experiment in Nederland toonde hetzelfde aan. In de twaalf Nederlandse winkels liggen nog 250.000 gedrukte exemplaren. Die drukorder werd overigens bij een Poolse drukker ondergebracht na het faillissement van Roto Smeets.

De digitale catalogus 2020 is zojuist uitgekomen. In testgebied Delft worden nog 550.00 gedrukte gidsen verspreid.